{
 "updated": "2026-09-18",
 "schema": 1,
 "about": "이태리정미소 광고 도서관 수록본. kind = 메타 장기작(게재 기간·변형 수) · 효과 CF(에피 결과 원문) · 크래프트 CF(광고대상 수상). 검증작 = 효과 광고제 결과 원문 또는 수상 원문 확인 / 장기작 = 180일+ 게재·변형 여럿. 원리 번호 = memory/guides/ad_psychology.md 절. 후보 큐 = VPS /root/seeding/ad_library_queue.json. 원본 영상은 올리지 않는다 — 분석 때 뽑은 프레임으로 만든 미리보기(thumbs/)와 링크, 분석만. industry·food = 업종.",
 "entries": [
  {
   "no": "N001",
   "id": "effie:2022000000002",
   "tier": "검증작",
   "brand": "마켓컬리",
   "title": "가격 인식 개선 캠페인",
   "year": 2022,
   "award": "에피 코리아 2022 Gold · 리테일",
   "media": "아파트 엘리베이터 TV (세로)",
   "ran": "2021-06-13 ~ 2021-10-03",
   "fits": [
    "판매 프로모션"
   ],
   "one_line": "비싸다는 오해를 영수증 한 장과 질문 하나로 뒤집었다. 「우유, 보통 얼마에 사세요?」",
   "evidence": {
    "type": "효과",
    "summary": "출품신청서 결과 원문. 판매는 광고주 내부 매출 데이터, 이미지 지표는 한국리서치 조사(서울·수도권 25~54세 여성 300명).",
    "lines": [
     "캠페인 집행 전월 대비 노출 상품 판매 수량 23.3%, 판매액 29% 증가",
     "컬리 안 검색량 콩나물 29.9%, 우유 10.4% 증가",
     "「가격이 합리적인」 이미지 지표 전월 대비 8.1% 상승, 「프리미엄」 지표도 함께 상승",
     "출발점: 미이용자가 컬리를 안 쓰는 이유 「비싸서」 59.6%",
     "매체비: 엘리베이터 TV 12.16억 원 (2021년 6~10월)"
    ]
   },
   "idea": "미이용자의 「컬리는 다 비쌀 것」이라는 추측을 매일 사는 일상재(콩나물·우유·계란·바나나·고등어)로 깬다. 매일 타는 아파트 엘리베이터 TV에서 이웃처럼 가격을 묻고, 영수증에 찍힌 평소 가격 다음에 컬리 가격을 보여준다. 보라 커튼·시상대로 프리미엄 톤은 그대로 둔다.",
   "analyzed_from": "케이스 영상 164초 프레임(8초 간격 + 엘리베이터 편 확대) + 출품신청서",
   "timeline": [
    {
     "t": "첫 장면",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "손에 든 영수증 한 장, 가운데 큰 글씨 질문과 평소 가격",
     "words": "우유, 보통 얼마에 사세요? ₩3,290",
     "why": "보는 사람 기억 속 가격을 먼저 불러낸다. 기준 숫자를 광고가 주지 않고 상대가 세운다"
    },
    {
     "t": "전환",
     "stage": "믿음",
     "screen": "영수증이 치워지고 보라 커튼이 열린다",
     "words": "",
     "why": "답을 커튼 뒤에 둬서 한 박자 기다리게 한다"
    },
    {
     "t": "끝 장면",
     "stage": "행동",
     "screen": "시상대 위 제품, 품질 수식어 + 가격, 「오직 컬리에서만」 스티커",
     "words": "컬리에서는 1등급 우유 1,850원",
     "why": "비교는 보는 사람 머릿속에서 끝난다. 수식어(1등급·1+등급 무항생제·가시 없는 순살)가 가격 앞에 붙어 싸구려로 안 보인다"
    },
    {
     "t": "다른 편",
     "stage": "",
     "screen": "같은 틀을 품목만 바꿔 반복",
     "words": "콩나물, 요즘 얼마에 사세요? ₩1,640 · 고등어 영수증 ₩3,560 → 가시 없는 순살 고등어가 2,500원",
     "why": ""
    }
   ],
   "principles": [
    "4-5 앵커링 — 앵커를 보는 사람 기억에서 꺼낸다",
    "2-4 내 얘기 지목 — 「보통 얼마에 사세요?」 질문형 첫마디",
    "2-1 정보의 틈 — 답(컬리 가격)을 커튼 뒤에 둔다",
    "3-3 구체성 — 가격 앞의 품질 수식어"
   ],
   "steal": [
    "가격 오해를 말로 반박하지 않는다. 상대가 아는 숫자를 먼저 떠올리게 한 뒤 보여준다",
    "싸다는 말 대신 품질 수식어 + 가격. 합리적 지표와 프리미엄 지표가 같이 올랐다",
    "편마다 품목 하나, 같은 틀 반복. 우리 「몸통 하나 + 앞머리 여럿」과 같은 구조다"
   ],
   "ours": {
    "fit": "판매 프로모션 앞머리",
    "first_lines": [
     "바질 파스타, 밖에서 한 접시 얼마 주고 드세요?",
     "파스타 소스 한 병, 영수증에 얼마 찍혀 있었어요?",
     "바질페스토 사서 반 병 버린 적 있으면 그 반 병이 얼마였을까요?"
    ],
    "note": "우리 페스토는 시중 소스보다 싸지 않다. 그래서 「더 싸다」가 아니라 외식 한 접시나 버린 반 병처럼 보는 사람이 이미 낸 돈을 기준으로 세운다. 뒤에 붙는 숫자는 실제 판매가만."
   },
   "caution": [
    "경쟁사나 시중 가격을 화면에 적으면 비교광고 기준과 출처가 필요하다(표시광고법)",
    "엘리베이터 TV에 12억 원을 반복 노출한 결과다. 피드 광고 한 편으로 같은 결과를 기대하지 않는다",
    "1+1과 섞으면 앵커가 두 개가 된다. 한 편에 기준 숫자 하나"
   ],
   "links": {
    "video": "https://www.effie.kr/effie/cas/prizeVideoLoad.do?videoIdx=2022000000002",
    "case_pdf": "https://www.effie.kr/effie/cas/2022000000002/GetPdf.do",
    "page": "https://www.effie.kr/effie/cas/CstudyList.do?schYear=2022"
   },
   "added": "2026-09-13",
   "by": "광고창",
   "maker": "대행 포커스미디어코리아",
   "kind": "효과 CF",
   "industry": "식품 · 온라인 장보기",
   "food": true,
   "ratio": "9:16",
   "strip_caption": "엘리베이터 TV 광고 장면 4컷 (영수증 → 컬리 가격)",
   "thumb": "thumbs/N001.webp",
   "strip": "thumbs/N001-3s.webp"
  },
  {
   "no": "N002",
   "id": "effie:2023000000023",
   "tier": "검증작",
   "brand": "하이모",
   "title": "부럽지가 않어 (이덕화 Ver.)",
   "year": 2023,
   "award": "에피 코리아 2023 Gold · 비즈니스 성과 저예산",
   "media": "유튜브 쇼츠 세로 89초",
   "ran": "2022-05-27 ~ 2022-06-08",
   "fits": [
    "사장님 고백",
    "브랜드 서사"
   ],
   "one_line": "약점(가발)을 여유로 뒤집은 세로 패러디. 제작비 약 300만 원, 매체비 1,000만 원.",
   "evidence": {
    "type": "효과",
    "summary": "출품신청서 결과 원문. 조회·구독은 2022-09-27 기준(업로드 4개월 뒤), 호감도는 자체 소비자 조사(만 19~49세 남성 200명).",
    "lines": [
     "오가닉 조회 약 580만 회 (목표 100만)",
     "유튜브 구독자 1,457명 증가 (목표 500명)",
     "시청 전후 호감도 58.2% → 72.5%",
     "제작비 약 300만 원(음원 비용 제외), 유튜브 매체비 1,000만 원",
     "매출 결과는 신청서에 없다"
    ]
   },
   "idea": "당시 유행하던 장기하 「부럽지가 않어」를 「네 머리숱이 부럽지가 않어」로 개사해 녹음실에서 부르는 세로 영상으로 만들어 쇼츠에 올렸다. 메시지는 「세상에는 탈모인 사람과 탈모 예정인 사람만 있다」. 기성 가발 10만 원 할인을 같이 돌렸다.",
   "analyzed_from": "본편 89초 프레임(4.5초 간격, 첫 3초는 0.2·1·2·3초) + 출품신청서",
   "timeline": [
    {
     "t": "0–4초",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "흐린 뒷모습(녹음실 의자), 화면 가운데 큰 제목 자막",
     "words": "부럽지가 않어 (이덕화Ver.)",
     "why": "유행 밈 제목만으로 노래가 들린다. 누군지는 안 보여줘서 궁금하다"
    },
    {
     "t": "약 9초",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "돌아앉아 카메라를 손가락으로 가리킴",
     "words": "야",
     "why": "화면 밖의 나를 부른다"
    },
    {
     "t": "13–40초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "의자에 기대 여유롭게 웃으며 부른다",
     "words": "난 괜찮아 · 네 머리가 영원하겠니 내 머리가 영원하겠니 · 그럼 상당히 부럽겠지",
     "why": "약점을 먼저, 여유 있게 말하는 사람에게는 반박할 게 없다(우리 추론)"
    },
    {
     "t": "마지막",
     "stage": "행동",
     "screen": "검은 화면에 로고와 전화번호",
     "words": "Hi-MO 1588-5858",
     "why": "행동 요청은 번호 하나"
    }
   ],
   "principles": [
    "3-2 약점 공개 — 스스로, 여유 있게, 「그래서 영원하다」는 장점과 연결",
    "2-4 내 얘기 지목 — 「야」",
    "2-3 예상 깨기 — 원로 배우가 MZ 유행곡을",
    "2-7 본인 목소리 — 당사자가 직접 부른다"
   ],
   "steal": [
    "유행하는 소리·밈의 틀에 우리 말을 얹으면 제작비가 거의 안 든다",
    "약점을 숨기지 않고 먼저 말해서 여유로 바꾼다",
    "첫 3초는 제목 자막 하나로 끌고, 얼굴은 늦게 보여준다",
    "세로 규격, 녹음실 한 공간, 한 사람. 우리 폰 촬영으로 따라 할 수 있는 크기다"
   ],
   "ours": {
    "fit": "사장님 고백 앞머리",
    "first_lines": [
     "비싸다고요? 네, 비싸요. 그래서 한 병에 생바질이 25% 들어가요",
     "사장인 제가 원가표 보면 한숨 나와요",
     "싸게 만들 줄 몰라서 이렇게 파는 거 아니에요"
    ],
    "note": "사장님 본인 목소리로, 한 공간, 한 사람. 가격이 약점이면 가격을 먼저 말한다."
   },
   "caution": [
    "유행곡 개사는 음원·가사 이용 허락이 먼저다. 하이모도 곡 비용은 제작비 300만 원과 따로였다",
    "결과는 조회·구독·호감도 설문이다. 팔렸다는 근거는 아니다",
    "고백은 사실이어야 한다. 원가·비율 같은 숫자는 product_info.md에 있는 것만"
   ],
   "links": {
    "video": "https://www.effie.kr/effie/cas/prizeVideoLoad.do?videoIdx=2023000000023",
    "youtube": "https://www.youtube.com/watch?v=CN3FH99_pYI",
    "case_pdf": "https://www.effie.kr/effie/cas/2023000000023/GetPdf.do",
    "page": "https://www.effie.kr/effie/cas/CstudyList.do?schYear=2023"
   },
   "added": "2026-09-13",
   "by": "광고창",
   "maker": "대행 제일기획",
   "kind": "효과 CF",
   "industry": "가발 · 헤어",
   "food": false,
   "ratio": "9:16",
   "strip_caption": "첫 3초 (0.2 · 1 · 2 · 3초)",
   "thumb": "thumbs/N002.webp",
   "strip": "thumbs/N002-3s.webp"
  },
  {
   "no": "N003",
   "id": "effie:202427",
   "tier": "검증작",
   "brand": "투썸플레이스",
   "title": "스초생, 케이크에도 이름이 있네",
   "year": 2024,
   "award": "에피 코리아 2024 Gold 2개 부문 · 스낵&디저트 · 거꾸로 마케팅",
   "media": "TV·유튜브·인스타 세로 티징·배너·PPL·챌린지",
   "ran": "2023-11-13 ~ 2023-12-31",
   "fits": [
    "브랜드 서사",
    "판매 프로모션"
   ],
   "one_line": "시즌 신제품 대신, 이미 잘 팔리는데 이름을 모르던 대표 케이크에 세 글자 이름을 붙여 밀었다.",
   "evidence": {
    "type": "효과",
    "summary": "출품신청서 결과 원문. 판매는 광고주 내부 데이터, 인식은 오픈서베이 자체 조사(500명, 캠페인 전후 비교).",
    "lines": [
     "12월 전체 케이크 예약 건수 전년 12월 대비 160% 성장",
     "스초생 역대 최다 판매: 판매율 60% 증가, 예약 건수 3배",
     "「매우 호감」 23.4% (목표 15%), 「디저트 카페」 인식 30.8% (목표 25%)",
     "스초생 검색량 캠페인 전 대비 약 95% 증가 (네이버 데이터랩)",
     "미디어비 약 19억 원 (유료·공유 포함)"
    ]
   },
   "idea": "인사이트는 「스트로베리 초콜릿 생크림 케이크는 만족도와 매출 기여가 높은데 제품명을 모른다」였다. 연말 시즌 신제품 광고 대신 대표 제품의 이름을 각인시켰다. 세로 티징 4편 → 본편(TV 중간광고·유튜브를 인지·구매·롱테일 3단계로 나눠 단계마다 랜딩을 다르게) → 소비자 말투 배너 A/B → 예능·연말 시상식 PPL → 「먹방좌 챌린지」(참여 2,311건).",
   "analyzed_from": "공식 30초 광고(유튜브 투썸플레이스 채널, 2023-11-22 게시 — 캠페인 기간 안) 프레임 2초 간격·첫 3초 + 유튜브 자동 자막 + 케이스 영상 170초 + 출품신청서",
   "timeline": [
    {
     "t": "0–3초",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "빨간 모자 아래 얼굴 초근접. 제품·자막·대사 없음",
     "words": "",
     "why": "제품 없이 강한 색 하나로 멈춘다"
    },
    {
     "t": "4–8초",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "딸기 케이크 위로 「스」「초」 글자가 한 자씩 뜨고 8초에 세 글자와 풀이",
     "words": "스초생 · 스트로베리 초콜릿 생크림",
     "why": "이름을 한 글자씩 풀어 읽게 한다. 긴 제품명을 세 글자로 외우게"
    },
    {
     "t": "10–18초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "케이크를 크게 베어 먹는 클로즈업, 딸기 매크로",
     "words": "",
     "why": "먹는 장면과 딸기 결이 맛을 대신 말한다"
    },
    {
     "t": "20–24초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "케이크 사이에 누워 먹는 장면, 자막 「이름 있는 케이크」",
     "words": "케익에도 이름이 있네 · 이름 마음에 들어 (유튜브 자동 자막)",
     "why": "캠페인 한 줄을 모델 입으로"
    },
    {
     "t": "26–30초",
     "stage": "행동",
     "screen": "완성 케이크 컷 + 자막",
     "words": "지금 투썸하트 앱에서 사전 예약하세요",
     "why": "행동은 앱 사전 예약 하나"
    },
    {
     "t": "캠페인 배너",
     "stage": "행동",
     "screen": "카카오·네이버 배너 소비자 말투 A/B, 단계마다 다른 랜딩",
     "words": "혹시 J세요? 케이크 예약은? · 스초생 장점이 뭔지 알아?",
     "why": "광고 말투 대신 친구 말투"
    }
   ],
   "principles": [
    "3-3 구체성과 읽기 쉬움 — 긴 이름을 세 글자로",
    "2-4 내 얘기 지목 — 「혹시 J세요?」",
    "3-4 사회적 증거 — 챌린지 참여",
    "7장 시험 규칙 — 배너 A/B, 단계별 랜딩"
   ],
   "steal": [
    "새 제품보다 이미 잘 팔리고 만족도 높은 한 제품에 힘을 몬다",
    "고객이 부를 수 있는 짧은 이름을 준다",
    "광고 문구를 소비자가 쓰는 말투로 쓰고 A/B로 고른다",
    "퍼널 단계마다 랜딩을 다르게 둔다",
    "0~3초는 제품 없이 강한 색과 얼굴, 이름은 4초부터 한 글자씩"
   ],
   "ours": {
    "fit": "몸통·오퍼 문구 (이름 붙이기는 미주 결정)",
    "first_lines": [
     "혹시 냉장고에 페스토 반 병 남아 있으세요?",
     "바질페스토 한 병으로 몇 끼 드세요?"
    ],
    "note": "우리 바질페스토에 짧은 이름을 붙일지는 미주 결정. 후보는 리뷰에서 고객이 실제로 부르는 말부터 찾는다."
   },
   "caution": [
    "미디어비 약 19억 원에 TV·PPL·시상식이 같이 돌았다. 이름 각인은 반복 노출이 전제다",
    "판매 수치는 광고주 내부 데이터, 인식은 자체 설문이다"
   ],
   "links": {
    "video": "https://www.effie.kr/effie/cas/prizeVideoLoad.do?videoIdx=202427",
    "case_pdf": "https://www.effie.kr/effie/cas/202427/GetPdf.do",
    "page": "https://www.effie.kr/effie/cas/CstudyList.do?schYear=2024",
    "youtube": "https://www.youtube.com/watch?v=ZjmEkA4xcjA"
   },
   "added": "2026-09-13",
   "by": "광고창",
   "maker": "대행 티비더블유에이코리아",
   "kind": "효과 CF",
   "industry": "식품 · 카페 디저트",
   "food": true,
   "ratio": "16:9",
   "strip_caption": "공식 30초 광고 첫 3초 (0.2 · 1 · 2 · 3초)",
   "thumb": "thumbs/N003.webp",
   "strip": "thumbs/N003-3s.webp"
  },
  {
   "no": "N004",
   "id": "adawards:16157",
   "tier": "검증작",
   "brand": "KCC건설 스위첸",
   "title": "식구의 부활 — 돼지수육 구이 편",
   "year": 2024,
   "award": "대한민국광고대상 2024 대상 · TV영상 시리즈",
   "media": "TV 60초 (시리즈 5편 중 5편)",
   "ran": "",
   "fits": [
    "제조 현장"
   ],
   "one_line": "사람 얼굴 없이 손·재료·불만으로 한 끼를 만드는 60초. 끝에 대화 세 줄과 빈 식탁, 제품은 로고뿐.",
   "evidence": {
    "type": "수상",
    "summary": "대한민국광고대상 수상 원문(대상). 효과 수치는 공개된 것이 없다.",
    "lines": [
     "2024 TV영상 시리즈 부문 대상",
     "시리즈 5편: 간장계란밥 · 김치전 · 매운떡볶이 · 황태미역국 · 돼지수육구이"
    ]
   },
   "idea": "아파트 브랜드가 집을 보여주지 않고 「식구」라는 말의 뜻을 보여준다. 퇴근해 벗어 던진 양복 다음부터 끝까지 사람 얼굴 없이 손으로 고기를 삶고 굽는 과정만 따라간다. 먹는 장면도 없이 검은 화면에 가족 대화 세 줄, 빈 식탁에 한 문장, 로고.",
   "analyzed_from": "대상 수상 본편 60초 프레임(3초 간격, 첫 장면·끝 장면 확대). 음악·목소리는 듣지 못했다 — 화면 글자만",
   "timeline": [
    {
     "t": "0–3초",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "검은 화면에 사전 뜻풀이 한 줄",
     "words": "‘식구(食口)’ 한 집안에서 함께 살며 끼니를 같이 하는 사람",
     "why": "광고로 안 읽힌다. 다음에 무엇이 나올지 모른다"
    },
    {
     "t": "3–6초",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "이불 위에 벗어 던진 양복과 넥타이",
     "words": "",
     "why": "퇴근이라는 말 없이 하루의 끝을 보여준다"
    },
    {
     "t": "6–36초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "생고기 결 클로즈업 → 손으로 냄비에 고기·대파 → 끓는 거품 → 뚜껑 → 가스불",
     "words": "",
     "why": "얼굴 없이 손이 공정 안에 있다. 재료·김·불이 맛을 대신 말한다"
    },
    {
     "t": "39–45초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "수육 썰기 → 팬에 굽기, 상차림 위 자막",
     "words": "오늘의 집밥 돼지수육 구이",
     "why": "결과(완성된 음식)가 과정 뒤에 반드시 나온다"
    },
    {
     "t": "48초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "검은 화면에 대화 자막 세 줄",
     "words": "남편: 역시 돼지는 구워야 맛이지 · 큰 딸: 맞아 · 아내: 조용히 하고 먹자",
     "why": "사람을 보여주지 않고 대화로만 식탁을 떠올리게 한다"
    },
    {
     "t": "51–60초",
     "stage": "행동",
     "screen": "빈 식탁이 있는 부엌, 한 문장 뒤 로고",
     "words": "한 끼 정도는 함께하는 사이가 식구입니다 · SWITZEN KCC 스위첸",
     "why": "제품은 마지막 로고 하나. 브랜드가 말하고 싶은 가치를 한 문장으로 닫는다"
    }
   ],
   "principles": [
    "3-8 과정 공개 — 손이 공정 안에, 결과가 뒤에",
    "3-6 감각 — 고기 결·끓는 거품·불로 맛을 보여준다",
    "2-1 정보의 틈 — 첫 장면 뜻풀이, 누구의 식탁인지 끝까지 안 보여준다",
    "2-3 예상 깨기 — 아파트 광고에 아파트가 안 나온다"
   ],
   "steal": [
    "0~3초 검은 화면에 단어 뜻풀이 한 줄. 광고로 안 읽힌다",
    "얼굴 없이 손·재료·불·김만으로 시즐을 만든다. 모델 없이 찍을 수 있다",
    "완성된 음식은 과정 뒤에 반드시 보여준다",
    "먹는 소리·표정 대신 대화 자막 한두 줄로 식탁 분위기를 만든다"
   ],
   "ours": {
    "fit": "제조 현장 앞머리",
    "first_lines": [
     "(검은 화면) ‘제노베제’ — 이탈리아 제노바에서 바질을 갈아 만든 소스",
     "(검은 화면) 수확한 날 바로 갑니다 → 생바질을 씻는 손",
     "(상차림 자막) 오늘의 집밥, 바질페스토 파스타"
    ],
    "note": "정양 제조영상 컷을 손 중심으로 고른다. 카카오톡으로 재압축된 파일이라 화질부터 확인한다(meta_creative_assets.md)."
   },
   "caution": [
    "효과 수치가 없다. 수상은 크리에이티브 평가지 매출 근거가 아니다",
    "60초 TV 광고다. 피드에서 0~3초 검은 화면은 넘겨질 수 있다 — 시험으로 확인",
    "「제노바 소스」 같은 원산지 서사는 우리 제품이 국내산 바질이라 「제노베제 방식」 수준까지만. 이탈리아산으로 오인되게 쓰지 않는다"
   ],
   "links": {
    "video": "https://adawards.ad.co.kr/data/entry/file/2024/w16157/w16157-4.mp4",
    "page": "https://adawards.ad.co.kr/annual/winners/16157"
   },
   "added": "2026-09-13",
   "by": "광고창",
   "maker": "대행 이노션 · 제작 더스쿼드",
   "kind": "크래프트 CF",
   "industry": "아파트 · 건설",
   "food": false,
   "ratio": "16:9",
   "strip_caption": "첫 3초 (0.2 · 1 · 2 · 3초) — 검은 화면 뜻풀이",
   "thumb": "thumbs/N004.webp",
   "strip": "thumbs/N004-3s.webp"
  },
  {
   "no": "N005",
   "id": "effie:202640",
   "tier": "검증작",
   "brand": "파리바게뜨 파란라벨",
   "title": "건강빵의 새로운 기준, 파란라벨",
   "year": 2026,
   "award": "에피 코리아 2026 Gold · 식품",
   "maker": "대행 오버맨",
   "media": "TV 67% · 디지털 영상 25% · 라디오·버스 음성 8%",
   "ran": "2025-02-27 ~ 2025-04-30",
   "fits": [
    "브랜드 서사"
   ],
   "one_line": "「건강빵은 거칠고 맛없다」는 편견을 「밥만큼 든든한 빵」 한 줄과 새 이름으로 뒤집었다. 11개월 2,026만 개.",
   "evidence": {
    "type": "효과",
    "summary": "출품신청서 결과 원문. 판매는 기사 발췌·광고주 데이터, 인지도는 틸리언 조사(30~49세 여성 400명, 2026-03).",
    "lines": [
     "출시 11개월 누적 판매 2,026만 개 (목표 1년 500만 개, 2025-02-27 ~ 2026-01-27)",
     "비보조 인지도 46% (목표 20%)",
     "파리바게뜨 비선호·미이용층 중 32.5%가 이용 의향으로 전환",
     "런칭 첫 달 검색량 13,000건 (목표 10,000건)",
     "유료 미디어 10억~20억 원 구간"
    ]
   },
   "idea": "저속노화 흐름으로 건강빵 수요는 컸지만 「거칠고 맛없다」는 인식이 굳어 있었고 떠오르는 브랜드가 없었다. 파리바게뜨와 초성이 같은 「파란라벨」 이름과 파란 정사각 박스로 독자 브랜드를 만들고, 건강빵을 「밥을 대신할 맛있고 든든한 주식」으로 자리매김했다. 가족 · 솔로와 커플 · 친구 3편, 일반인 모델에 최화정 목소리 내레이션. 가족편은 밥그릇 옆에 빵을 놓았고 끝 내레이션은 「드디어 파바가 해냈어」(신청서 원문).",
   "analyzed_from": "케이스 영상 153초 프레임(7.7초 간격) + 출품신청서. 원 광고는 케이스 영상 속 삽입 장면만 봤다 — 흐름은 신청서 설명 기준, 원 광고 초 단위 분석은 아직 없다",
   "timeline": [
    {
     "t": "출발점",
     "stage": "",
     "screen": "케이스: 쪼개진 딱딱한 빵 껍질",
     "words": "「거칠고 맛없다」는 인식의 벽",
     "why": "카테고리 편견부터 인정한다"
    },
    {
     "t": "제품 컷",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "파란 배경에 통곡물 빵 한 덩이, 큰 자막, 파란라벨 로고",
     "words": "밥만큼 든든한 빵",
     "why": "건강을 말하지 않고 끼니 자리를 뺏는다"
    },
    {
     "t": "식탁",
     "stage": "믿음",
     "screen": "일반인 가족이 식탁에서 빵을 먹는다, 큰 자막",
     "words": "건강빵의 새로운 기준",
     "why": "나 같은 사람의 식탁"
    },
    {
     "t": "끝",
     "stage": "행동",
     "screen": "내레이션 (신청서 원문)",
     "words": "드디어 파바가 해냈어",
     "why": "익숙한 목소리로 기다리던 게 나왔다는 확신"
    }
   ],
   "principles": [
    "3-3 구체성과 읽기 쉬움 — 「밥만큼 든든한 빵」",
    "2-4 내 얘기 지목 — 가족·솔로와 커플·친구로 나눈 3편",
    "3-4 사회적 증거·동류 — 일반인 모델",
    "3-1 주장 대신 증명 — 헬싱키대 공동 개발 통곡물 발효종(신청서)"
   ],
   "steal": [
    "카테고리 편견을 정면으로 뒤집는 한 줄. 우리 편견은 「시판 페스토는 기름 맛」",
    "건강 대신 끼니·든든함으로 말한다. 효능 단어 없이 가치를 준다",
    "타깃별 3편, 같은 제품 다른 식탁. 우리 앞머리 여러 개와 같은 구조",
    "모델은 일반인, 목소리만 믿음 가는 사람"
   ],
   "ours": {
    "fit": "몸통 한 줄 + 타깃별 앞머리",
    "first_lines": [
     "페스토는 기름 맛이라고요? 뚜껑 열면 바질부터 올라와요",
     "퇴근하고 면만 삶으면 되는 저녁",
     "혼자 먹는 저녁, 둘이 먹는 주말, 아이랑 먹는 점심. 같은 한 병"
    ],
    "note": "앞머리를 1인 가구 · 맞벌이 · 아이 있는 집으로 나눠 같은 몸통에 붙인다."
   },
   "caution": [
    "「저속노화」는 2026-07 식약처 다이어트 부당광고 적발 문구에 들어 있었다 — 우리는 건강·노화 단어를 쓰지 않는다",
    "유료 미디어 10억~20억 원에 전국 3,400개 매장 노출이 같이 돌았다",
    "판매 수치 일부는 기사 발췌·광고주 데이터다",
    "원 광고 초 단위 분석은 아직 없다"
   ],
   "links": {
    "video": "https://www.effie.kr/effie/cas/prizeVideoLoad.do?videoIdx=202640",
    "case_pdf": "https://www.effie.kr/effie/cas/202640/GetPdf.do",
    "page": "https://www.effie.kr/effie/cas/CstudyList.do?schYear=2026"
   },
   "added": "2026-09-13",
   "by": "광고창",
   "kind": "효과 CF",
   "industry": "식품 · 베이커리",
   "food": true,
   "ratio": "16:9",
   "strip_caption": "케이스 영상 속 광고 장면 4컷",
   "thumb": "thumbs/N005.webp",
   "strip": "thumbs/N005-3s.webp"
  },
  {
   "no": "N006",
   "id": "adawards:12655",
   "tier": "검증작",
   "brand": "CU",
   "title": "편의점 고인물 — EP01 편의점 오픈런의 역사",
   "year": 2022,
   "award": "대한민국광고대상 2022 대상 · 온라인영상",
   "maker": "대행 BGF리테일·플레이리스트 · 제작 플레이리스트",
   "media": "웹드라마 시리즈 20편 중 1화, 59초",
   "ran": "",
   "fits": [
    "사장님 고백",
    "브랜드 서사"
   ],
   "one_line": "알바생 하소연 코미디로 「대란 상품은 CU에 들어온다」를 광고 냄새 없이 보여준 59초 웹드라마.",
   "evidence": {
    "type": "수상",
    "summary": "대한민국광고대상 수상 원문(대상). 효과 수치는 공개된 것이 없다.",
    "lines": [
     "2022 온라인영상 부문 대상 (같은 캠페인 다른 부문 수상 1건 묶임)",
     "시리즈 20편"
    ]
   },
   "idea": "「편의점 오픈런의 역사」라는 제목 아래 알바생이 겪은 대란 상품(허니버터칩 · 곰표맥주 · 꼬북칩 초코츄러스맛)을 레벨로 쌓고, 마지막에 오늘의 대란 포켓몬빵 손님이 온다. 상품 자랑이 아니라 파는 사람의 고생담이다.",
   "analyzed_from": "대상 수상 본편 59초 프레임(3초 간격, 첫 3초는 0.2·1·2·3초). 대사는 화면에 들어간 자막 기준",
   "timeline": [
    {
     "t": "0–3초",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "카운터에서 폰을 보는 알바생, 위에 고정 제목, 폰 화면에 뉴스와 「없습니다」 쪽지",
     "words": "편의점 오픈런의 역사 · 포켓몬빵 재출시… 벌써부터 품귀현상 · 포켓몬빵 없습니다",
     "why": "제목이 시리즈의 약속이고, 모두 아는 오늘 뉴스로 연다"
    },
    {
     "t": "6–18초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "LV.1 허니버터칩 대란. 손님과 알바의 실랑이",
     "words": "여기 허니버터칩 있어요? · 왜 맨날 없대 · 저희도 발주는 넣었는데 · 알바들이 창고에 숨겨둔다던데 · 죄송합니다",
     "why": "다들 기억하는 대란을 불러내 공감"
    },
    {
     "t": "21–30초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "LV.2 곰표맥주 대란",
     "words": "언제 들어와요? · 진짜 없어요 진짜",
     "why": "같은 틀 반복"
    },
    {
     "t": "33–36초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "LV.3 꼬북칩 초코츄러스맛 — 이번엔 있다",
     "words": "여기 꼬북칩 초코츄러스맛 있어요? · 아 예",
     "why": "반복을 한 번 비틀어 웃긴다"
    },
    {
     "t": "39–54초",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "「현재」. 문이 열리고 새 손님 얼굴 클로즈업",
     "words": "여기 포켓몬빵 있어요?",
     "why": "다음 대란을 예고해 끝까지 보게"
    },
    {
     "t": "57초",
     "stage": "행동",
     "screen": "검은 화면에 초록 자막",
     "words": "더 이상은 못 해먹겠다",
     "why": "상품 자랑 없이 하소연으로 끝. 브랜드는 CU 로고와 매장뿐"
    }
   ],
   "principles": [
    "2-2 설득 지식 회피 — 광고가 아니라 드라마로 읽힌다",
    "3-4 사회적 증거 — 대란 = 모두가 찾던 상품",
    "3-2 약점 공개 — 파는 쪽 고생을 먼저 말한다",
    "2-1 정보의 틈 — 시리즈 제목과 「현재」 예고"
   ],
   "steal": [
    "상품이 인기 있다고 말하지 않고, 파는 사람이 힘들다고 하소연한다",
    "레벨·회차 틀 하나로 편을 계속 만든다",
    "첫 장면은 오늘 뉴스나 모두 아는 이슈로 연다"
   ],
   "ours": {
    "fit": "사장님 고백 앞머리 (시리즈형)",
    "first_lines": [
     "(자막) 바질 수확 날의 역사 · LV.1 바질이 한꺼번에 들어온 날",
     "사장님, 1+1 또 해요? … 네, 합니다",
     "포장하다가 사장님이 한 말: 더 이상은 못 싸겠다"
    ],
    "note": "실제로 있었던 날만 쓴다. 공구·방송으로 주문이 몰린 날 기록에서 고른다."
   },
   "caution": [
    "효과 수치가 없다. 수상은 크리에이티브 평가다",
    "진짜 대란 상품이라 성립했다. 없는 품절·대란을 만들면 거짓 광고다",
    "웹드라마 제작사의 배우·연출이 받쳤다 — 우리는 틀과 말투만 가져온다"
   ],
   "links": {
    "video": "https://adawards.ad.co.kr/data/entry/file/2022/w12655/w12655-1.mp4",
    "youtube": "https://www.youtube.com/watch?v=JM3UNIqv0rI",
    "page": "https://adawards.ad.co.kr/annual/winners/12655"
   },
   "added": "2026-09-13",
   "by": "광고창",
   "kind": "크래프트 CF",
   "industry": "유통 · 편의점",
   "food": false,
   "ratio": "9:16",
   "strip_caption": "첫 3초 (0.2 · 1 · 2 · 3초)",
   "thumb": "thumbs/N006.webp",
   "strip": "thumbs/N006-3s.webp"
  },
  {
   "no": "N007",
   "id": "adawards:9440",
   "tier": "검증작",
   "brand": "SSG.COM",
   "title": "압도적 쓱케일 — 연어편",
   "year": 2020,
   "award": "대한민국광고대상 2020 대상 · TV영상 (같은 해 디지털영상 대상도 수상)",
   "maker": "대행·제작 돌고래유괴단",
   "media": "TV 51초 (시리즈 5편 중 연어편)",
   "ran": "",
   "fits": [
    "제조 현장",
    "브랜드 서사"
   ],
   "one_line": "주문 목록을 읽으면 그 재료가 트럭 안에 산지째 들어 있다. 새벽배송의 규모를 과장 코미디로 보여준 51초.",
   "evidence": {
    "type": "수상",
    "summary": "대한민국광고대상 수상 원문(대상). 효과 수치는 공개된 것이 없다.",
    "lines": [
     "2020 TV영상 부문 대상, 온라인 시리즈는 디지털영상 부문 대상",
     "시리즈 5편: 연어 · 소고기 · 벌꿀 · 곰탕 · 고등어",
     "대행·제작 돌고래유괴단"
    ]
   },
   "idea": "노란 SSG.COM 트럭 컨테이너 안에 논·목장·바나나 숲·연어 잡는 곰까지 산지를 통째로 넣었다. 직원이 주문 품목을 부를 때마다 장면이 바뀌고, 끝은 새벽배송 박스와 줄지어 선 트럭.",
   "analyzed_from": "대상 수상 본편 51초 프레임(2.55초 간격, 첫 3초 포함). 유튜브 자동 자막은 음악·효과음이라 대사를 못 읽었다 — 화면 자막 기준",
   "timeline": [
    {
     "t": "0–3초",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "새벽 한강 다리 위를 달리는 노란 SSG.COM 트럭 항공샷",
     "words": "",
     "why": "브랜드 색과 로고가 첫 프레임에 있다"
    },
    {
     "t": "3–8초",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "트럭 뒤에서 태블릿을 든 직원이 주문을 읽기 시작",
     "words": "",
     "why": "「무엇이 나올까」를 기다리게 한다"
    },
    {
     "t": "8–20초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "노란 컨테이너 안이 논·목장·바나나 숲. 품목을 부를 때마다 장면이 바뀐다",
     "words": "우유 · 당근 · 연어",
     "why": "「압도적 규모」를 말하지 않고 트럭 안에 산지를 넣어 보여준다"
    },
    {
     "t": "23–33초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "모델이 연어를 들고, 옆에 곰이 서 있다",
     "words": "",
     "why": "과장이 분명한 연출이라 웃음으로 받아들인다"
    },
    {
     "t": "38초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "새벽배송 박스에 연어와 채소를 담는 손",
     "words": "",
     "why": "과장 뒤에 실제 받는 모습"
    },
    {
     "t": "43–51초",
     "stage": "행동",
     "screen": "문이 열리며 SSG.COM, 자막, 항구에 늘어선 트럭",
     "words": "새벽배송의 압도적 쓱케일",
     "why": "브랜드 색 트럭 행렬로 닫는다"
    }
   ],
   "principles": [
    "2-3 예상 깨기 — 트럭 문 안이 농장",
    "3-1 주장 대신 증명 — 규모를 장면으로",
    "1장 ABCD Branding — 첫 프레임부터 브랜드 색·로고"
   ],
   "steal": [
    "「신선하다」 대신 산지를 문 뒤에 통째로 보여준다",
    "브랜드 색 하나를 첫 프레임부터 끝까지",
    "품목을 부르면 장면이 바뀌는 리듬"
   ],
   "ours": {
    "fit": "제조 현장 앞머리",
    "first_lines": [
     "(자막) 주문 들어왔습니다, 바질페스토 1+1 → 택배 상자를 열면 바질밭",
     "택배 상자 열었더니 바질 향이 먼저 나와요",
     "(자막) 오늘 수확, 오늘 갈아요"
    ],
    "note": "과장 연출은 누가 봐도 연출일 때만. 정양 제조영상과 수확 컷을 문 뒤 장면으로 쓴다."
   },
   "caution": [
    "효과 수치가 없다",
    "특수효과·유명 모델·동물 촬영이 들어간 대형 제작이다 — 구조(문 뒤 산지)만 가져온다",
    "「우리 농장」처럼 확인 가능한 사실로 오인되게 쓰지 않는다"
   ],
   "links": {
    "video": "https://adawards.ad.co.kr/data/entry/file/2020/w9440/w9440-4.mp4",
    "youtube": "https://www.youtube.com/watch?v=2MvI2XQgDP4",
    "page": "https://adawards.ad.co.kr/annual/winners/9440"
   },
   "added": "2026-09-13",
   "by": "광고창",
   "kind": "크래프트 CF",
   "industry": "식품 · 새벽배송 장보기",
   "food": true,
   "ratio": "16:9",
   "strip_caption": "첫 3초 (0.2 · 1 · 2 · 3초)",
   "thumb": "thumbs/N007.webp",
   "strip": "thumbs/N007-3s.webp"
  },
  {
   "no": "N008",
   "id": "meta:2976192382556660",
   "tier": "장기작",
   "brand": "찌개의여왕",
   "title": "돼지갈비 김치찜 — 10분 완성! 믿기지 않는 속도 ver.",
   "year": 2025,
   "award": "메타 게재 2025-02-26 ~ 지금 (564일, 9/13 확인)",
   "maker": "찌개의여왕 (한식 밀키트 D2C, 네이버 스마트스토어)",
   "media": "메타 피드 세로 9:16, 18초",
   "ran": "2025-02-26 ~ 게재 중",
   "fits": [
    "크리에이터 설명",
    "판매 프로모션"
   ],
   "one_line": "완성된 김치찜을 먼저 보여주고 「아니, 이걸 10분 만에 만든다구요?」로 의심부터 꺼낸 18초. 1년 반째 돈다.",
   "evidence": {
    "type": "장기작",
    "summary": "메타 광고 라이브러리에서 직접 확인(2026-09-13). 성과 숫자는 공개되지 않는다 — 오래 켜 둔 것 자체를 근거로 본다.",
    "lines": [
     "2025-02-26 게재 시작, 9/13 기준 활성 — 564일",
     "「광고 2개에서 이 크리에이티브 및 문구를 사용합니다」",
     "같은 틀의 「김치찜 종결 ver.」가 2025-03-12부터 따로 활성",
     "영상은 원장 기록 길이 18.41초와 맞는 파일로 짝을 확인했다"
    ]
   },
   "idea": "밀키트 한 팩으로 돼지갈비 김치찜을 만드는 과정을 「뜯고 · 넣고 · 끓이면」 세 동작으로 줄이고, 앞뒤를 완성된 음식과 먹는 반응으로 감쌌다. 광고 문구도 영상 자막을 그대로 따라간다.",
   "analyzed_from": "광고 라이브러리 영상 18초 프레임(1초 간격, 첫 3초는 0.2·1·2·3초) + 광고 문구 원문. 대사는 화면 자막 기준",
   "timeline": [
    {
     "t": "0–2초",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "냄비 가득한 김치찜 클로즈업, 젓가락으로 고기를 들어 올린다",
     "words": "아니 · 10분만에 만든다구요?",
     "why": "결과를 먼저 보여주고 의심을 꺼낸다 — 믿기지 않는 게 궁금함이 된다"
    },
    {
     "t": "3–5초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "팩을 뜯고, 냄비에 붓고, 불에 올린다",
     "words": "뜯고 · 넣고 · 끓이면",
     "why": "과정을 세 동작으로 줄여 「쉽다」를 증명한다"
    },
    {
     "t": "5–9초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "위에서 본 한 상, 묵은지를 들어 올리는 클로즈업, 살코기",
     "words": "돼지갈비 김치찜 완성! · 뭉글하게 끓여낸 묵은지! · 부드러운 살코기",
     "why": "감각어는 음식이 화면에 있을 때 붙인다"
    },
    {
     "t": "10–14초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "모델이 한 숟갈 먹고 놀라 입을 가린다",
     "words": "10분만에 완성하는!",
     "why": "먹는 반응으로 맛을 대신 말한다"
    },
    {
     "t": "15–18초",
     "stage": "행동",
     "screen": "팩 → 끝 카드 브랜드명 + 제품명 + 완성 음식",
     "words": "찌개의 여왕 돼지갈비 김치찜!",
     "why": "끝은 이름 하나. 문구에서 「“찌개의 여왕”을 검색하세요」"
    }
   ],
   "principles": [
    "2-1 정보의 틈 — 결과 먼저, 「10분 만에?」 의심",
    "3-1 주장 대신 증명 — 세 동작으로 과정 공개",
    "3-6 감각 — 음식이 보일 때 감각 자막",
    "3-3 구체성 — 「10분」 숫자 하나"
   ],
   "steal": [
    "첫 장면은 완성 음식, 첫마디는 보는 사람이 할 의심(「이걸 10분 만에?」)",
    "과정은 동사 세 개로 끝낸다",
    "같은 틀을 제품만 바꿔 ver.로 계속 만든다 — 1년 반 동안 광고 여러 개가 같은 소재를 쓴다",
    "자막과 광고 문구를 같은 말로 맞춘다"
   ],
   "ours": {
    "fit": "크리에이터 설명 · 판매 프로모션 앞머리",
    "first_lines": [
     "아니, 이게 면에 비비기만 한 거라구요?",
     "(자막) 삶고 · 비비고 · 끝",
     "(끝 카드) 이태리정미소 바질페스토"
    ],
    "note": "완성된 바질파스타 클로즈업으로 시작한다. 조리 시간을 숫자로 말하려면 실제로 재서 확인한 값만 쓴다."
   },
   "caution": [
    "성과 숫자가 없다. 오래 켜 둔 건 「적자는 아니다」라는 신호일 뿐 최고 효율의 증거는 아니다",
    "「10분」 같은 시간 주장은 사실이어야 한다",
    "영상은 링크로만 본다 — 메타 영상 주소는 며칠이면 만료된다"
   ],
   "links": {
    "page": "https://www.facebook.com/ads/library/?id=2976192382556660"
   },
   "added": "2026-09-13",
   "by": "광고창",
   "kind": "메타 장기작",
   "industry": "식품 · 한식 밀키트",
   "food": true,
   "ratio": "9:16",
   "strip_caption": "첫 3초 (0.2 · 1 · 2 · 3초)",
   "thumb": "thumbs/N008.webp",
   "strip": "thumbs/N008-3s.webp"
  },
  {
   "no": "N009",
   "id": "meta:2392336451225392",
   "tier": "장기작",
   "brand": "메이크샐러드",
   "title": "4,900원 식비 절약 단백질 도시락",
   "year": 2025,
   "award": "메타 게재 2025-11-09 ~ 지금 (308일, 9/13 확인)",
   "maker": "메이크샐러드 (샐러드·도시락 새벽배송 D2C, makesalad.co.kr)",
   "media": "메타 피드 세로 9:16, 22초",
   "ran": "2025-11-09 ~ 게재 중",
   "fits": [
    "고객 리뷰",
    "판매 프로모션"
   ],
   "one_line": "「저는 요새 닭가슴살 2덩이 대신 이거 먹어요」 1인칭으로 열고, 판매량·단백질·후기 수·가격을 숫자로 쌓아 「단돈 4,900원」에서 닫는 22초.",
   "evidence": {
    "type": "장기작",
    "summary": "메타 광고 라이브러리에서 직접 확인(2026-09-13). 성과 숫자는 공개되지 않는다.",
    "lines": [
     "2025-11-09 게재 시작, 9/13 기준 활성 — 308일",
     "같은 문구(「4,900원 식비 절약 단백질 도시락」) 광고가 2025-12-06판과 함께 둘 다 활성",
     "같은 페이지에 2026-01-22판도 활성",
     "영상은 원장 기록 길이 21.97초와 맞는 파일로 짝을 확인했다"
    ]
   },
   "idea": "얼굴 없이 도시락을 든 몸통 컷과 1인칭 자막으로 「내가 먹는 것」을 보여준다. 이어서 광고주가 내세우는 숫자(판매 300만 팩 · 1팩 단백질 36g · 후기 49,842 · 닭가슴살 최대 120g)를 한 컷에 하나씩 쌓고, 가격·무료배송·타임세일로 끝낸다.",
   "analyzed_from": "광고 라이브러리 영상 22초 프레임(1초 간격, 첫 3초는 0.2·1·2·3초). 대사는 화면 자막 기준",
   "timeline": [
    {
     "t": "0–3초",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "얼굴 없이 도시락을 두 손으로 든 몸통 컷",
     "words": "저는 요새 · 닭가슴살 2덩이 대신 · 이거 먹어요",
     "why": "광고주가 아니라 먹는 사람의 말투. 닭가슴살 먹는 사람을 지목한다"
    },
    {
     "t": "3–7초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "여러 도시락을 늘어놓고 손으로 고른다, 스푼으로 한 입",
     "words": "얼마나 맛있길래 · 300만팩이나 팔렸나 · 와..",
     "why": "판매량을 궁금함의 형태로 꺼낸다"
    },
    {
     "t": "7–10초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "스푼 클로즈업, 제품 패키지",
     "words": "단백질도시락이란 도시락은 다 먹어본 것 같은데 · 여기는 진짜 찐이에요 · 1팩에 단백질 36g",
     "why": "비교해 본 사람이 고른 것 = 동류 증거"
    },
    {
     "t": "10–12초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "자사몰 후기 화면",
     "words": "제 말을 못 믿겠으면 · 후기 한번 확인해보세요!! · 리뷰 49,842",
     "why": "말 대신 후기 화면으로 증명"
    },
    {
     "t": "12–15초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "닭가슴살 클로즈업, 냉장고에 쌓인 팩",
     "words": "국내산 닭가슴살을 · 최대 120g이나 넣어 · 1팩만 먹어도 배부른데",
     "why": "구체 숫자 + 원산지"
    },
    {
     "t": "16–22초",
     "stage": "행동",
     "screen": "팩을 들고 가격, 도시락 줄, 시계 아이콘",
     "words": "단돈 4900원! · 심지어 배송비도 무료? · 타임세일 중일 때 · 얼른 쟁여 드세요",
     "why": "가격 → 덤(무료배송) → 기한 순서로 행동을 민다"
    }
   ],
   "principles": [
    "2-4 내 얘기 지목 — 「닭가슴살 2덩이 대신」",
    "3-4 사회적 증거 — 판매 팩 수, 후기 수 화면",
    "3-3 구체성 — 36g · 120g · 4,900원",
    "4-3 증량·할인 표현 — 가격 뒤에 무료배송 덤",
    "4-4 희소성 — 타임세일"
   ],
   "steal": [
    "얼굴 없이 제품 든 몸통 컷 + 1인칭 자막 — 모델 없이 찍힌다",
    "숫자 하나에 컷 하나. 판매량 → 성분 → 후기 수 → 가격 순으로 쌓는다",
    "「제 말을 못 믿겠으면 후기 보세요」로 후기 화면을 증거로 넣는다",
    "가격 다음에 덤(무료배송)을 한 번 더 붙인다"
   ],
   "ours": {
    "fit": "고객 리뷰 · 판매 프로모션 앞머리",
    "first_lines": [
     "저는 요새 파스타 소스 대신 이거 한 스푼 넣어요",
     "바질페스토란 페스토는 다 먹어본 것 같은데",
     "제 말 못 믿겠으면 리뷰 한번 보세요"
    ],
    "note": "뒤에 쌓는 숫자는 우리 실제 값만 — 생바질 25%, 실제 리뷰 수(조회), 실제 가격. 동의받은 리뷰 화면만."
   },
   "caution": [
    "판매량·후기 수·단백질 수치는 광고주 주장이다. 우리는 조회해서 확인한 숫자만 쓴다",
    "「타임세일」은 실제 기한이 있을 때만 — 영상에 날짜 없는 한정감은 괜찮지만 가짜 기한은 거짓 표시",
    "단백질·식비 절약 같은 건강·효능 암시는 우리 품목(일반식품 소스)에 가져오지 않는다"
   ],
   "links": {
    "page": "https://www.facebook.com/ads/library/?id=2392336451225392"
   },
   "added": "2026-09-13",
   "by": "광고창",
   "kind": "메타 장기작",
   "industry": "식품 · 샐러드·도시락 새벽배송",
   "food": true,
   "ratio": "9:16",
   "strip_caption": "첫 3초 (0.2 · 1 · 2 · 3초)",
   "thumb": "thumbs/N009.webp",
   "strip": "thumbs/N009-3s.webp"
  },
  {
   "no": "N010",
   "id": "effie:2020000000011",
   "tier": "검증작",
   "brand": "버거킹",
   "title": "올데이킹 4딸라 캠페인",
   "year": 2020,
   "award": "에피 코리아 2020 Silver · 식품",
   "maker": "대행 비공개(에피 블라인드)",
   "media": "TV CATV·유튜브 30초",
   "ran": "2019-01 ~",
   "fits": [
    "판매 프로모션"
   ],
   "one_line": "4,900원이라는 가격 하나를 드라마 밈 「4딸라」에 태워 누구나 따라 말하게 만들었다. 9개월 누적 1천만 개.",
   "evidence": {
    "type": "효과",
    "summary": "출품신청서 결과 원문(2020 양식). 판매는 광고주 발표, 조회수는 유튜브 공식 영상 기준(2020-03).",
    "lines": [
     "올데이킹 플랫폼 런칭 9개월 만인 2019-07 누적 판매 1천만 개",
     "30초 소재 유튜브 공식 영상 574만 회 (2020-03 기준)",
     "주 소비자층을 30대에서 10~20대까지 넓힘 (신청서 서술)",
     "미디어비 2억 5천만~5억 원 구간, 카테고리 평균보다 적음"
    ]
   },
   "idea": "경쟁사에 이미 비슷한 할인 플랫폼이 있어 「따라하기」로 보일 위험, 할인이 프리미엄 이미지를 깎을 위험이 있었다. 소구점을 가격 「4,900원」 하나로 좁히고, 당시 유행한 드라마 밈에서 임금 협상 「4딸라」와 소리가 겹치는 걸 찾아냈다. 매장 카운터에서 흥정하듯 「사딸라!」를 외치는 장면으로 만들고, 이모티콘과 패러디 공모전으로 따라 하게 했다.",
   "analyzed_from": "에피 제출 30초 본편 프레임(1.5초 간격, 첫 3초 포함) + 출품신청서. 대사는 화면 자막·효과 글자 기준",
   "timeline": [
    {
     "t": "0–3초",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "노란 정장 남자가 매장 카운터로 걸어 들어온다, 웃는 직원",
     "words": "",
     "why": "드라마 캐릭터 옷차림 하나로 「저 사람 뭐 하려고?」"
    },
    {
     "t": "4–9초",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "당황한 직원, 뒤에서 구경하는 학생들, 버거킹 간판",
     "words": "",
     "why": "흥정이 벌어질 판을 깐다"
    },
    {
     "t": "10–15초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "남자 클로즈업에 큰 효과 글자, 버거 제품 컷에 「패티가 두 장!!」",
     "words": "사딸라! · 더블 비프 불고기 · 패티가 두장!! · 사딸라..",
     "why": "가격을 외치고 바로 제품의 양을 보여준다 — 싼데 적지 않다"
    },
    {
     "t": "16–24초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "불고기 롱치킨 세트 컷, 직원이 웃고 두 사람이 악수, 박수치는 손님들",
     "words": "불고기 롱치킨",
     "why": "흥정이 성사되는 장면으로 「이 가격이 맞다」"
    },
    {
     "t": "24–27초",
     "stage": "행동",
     "screen": "세트 네 개가 늘어선 가격 컷",
     "words": "ALL DAY KING 4,900원 · 하루 종일 세트가",
     "why": "가격·조건을 한 컷에 정리"
    },
    {
     "t": "28–30초",
     "stage": "행동",
     "screen": "로고 → 남자가 손가락 네 개를 들어 보인다",
     "words": "",
     "why": "끝 장면이 곧 따라 할 동작 — 밈으로 퍼진다"
    }
   ],
   "principles": [
    "3-3 구체성과 읽기 쉬움 — 메시지를 가격 하나로",
    "2-3 예상 깨기 — 패스트푸드 매장에 드라마 캐릭터가 흥정",
    "4-5 앵커링 — 「4딸라」가 기억에 남는 가격 기준",
    "3-4 사회적 증거 — 구경꾼 박수, 이후 패러디 공모전"
   ],
   "steal": [
    "한 편에 한 숫자. 가격을 부르기 쉬운 소리로 바꾼다",
    "가격을 외친 직후 제품 양(패티 두 장)을 보여 「싸서 작다」를 막는다",
    "끝 장면을 따라 할 수 있는 동작 하나로"
   ],
   "ours": {
    "fit": "판매 프로모션 앞머리",
    "first_lines": [
     "(사장님) 한 병에 만구천구백 원꼴, 이 이상은 못 깎아요",
     "1+1 하면 한 병 19,900원꼴이에요",
     "(자막 크게) 19,900원꼴"
    ],
    "note": "4-3의 「1+1 vs 19,900원꼴」 시험과 붙인다. 가격을 외친 다음 컷은 반드시 병 안 바질 양(25%)을 보여준다."
   },
   "caution": [
    "유명 드라마 캐릭터 패러디는 초상·저작권 허락 문제가 있다 — 구조만 가져온다",
    "결과는 광고주 발표 판매량과 조회수다",
    "「꼴」 가격은 1+1 실판매가를 둘로 나눈 값일 때만. 1+1 표시는 20일 최저가 기준을 먼저 본다(교본 4-2)"
   ],
   "links": {
    "video": "https://www.effie.kr/effie/cas/prizeVideoLoad.do?videoIdx=2020000000011",
    "case_pdf": "https://www.effie.kr/effie/cas/2020000000011/GetPdf.do",
    "page": "https://www.effie.kr/effie/cas/CstudyList.do?schYear=2020"
   },
   "added": "2026-09-13",
   "by": "광고창",
   "kind": "효과 CF",
   "industry": "식품 · 패스트푸드",
   "food": true,
   "ratio": "16:9",
   "strip_caption": "첫 3초 (0.2 · 1 · 2 · 3초)",
   "thumb": "thumbs/N010.webp",
   "strip": "thumbs/N010-3s.webp"
  },
  {
   "no": "N011",
   "id": "adawards:18228",
   "tier": "검증작",
   "brand": "로보락",
   "title": "I HATE ROBOROCK 2",
   "year": 2025,
   "award": "대한민국광고대상 2025 대상 · 온라인영상",
   "maker": "대행 SM C&C · 제작 THE APE SQUAD",
   "media": "온라인 90초 (30초판 별도)",
   "ran": "",
   "fits": [
    "고객 리뷰",
    "브랜드 서사"
   ],
   "one_line": "제품을 제일 싫어하는 쪽 — 먼지 가족 — 의 시점으로 로봇청소기의 성능을 공포 영화처럼 보여준 90초.",
   "evidence": {
    "type": "수상",
    "summary": "대한민국광고대상 수상 원문(대상). 효과 수치는 공개된 것이 없다.",
    "lines": [
     "2025 온라인영상 부문 대상",
     "90초판과 30초판"
    ]
   },
   "idea": "주인공이 사람도 제품도 아니라 먼지 괴물 가족이다. 카펫 밑에 숨은 먼지들이 로봇청소기를 공포의 대상으로 두려워하고, 흡입력·문턱 넘기 같은 성능이 전부 먼지 입장의 「무서운 사건」으로 나온다. 제목부터 「I HATE ROBOROCK」.",
   "analyzed_from": "대상 수상 90초판 프레임(4.5초 간격, 첫 3초 포함). 대사는 화면 자막 기준 — 일부 자막은 흐려 못 읽었다",
   "timeline": [
    {
     "t": "0–3초",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "어두운 거실, 카펫 한가운데가 불룩 솟는다",
     "words": "",
     "why": "「밑에 뭐가 있지?」 — 공포 영화 첫 장면 문법"
    },
    {
     "t": "4–15초",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "카펫 밑 작은 먼지 눈, 커다란 먼지 괴물 아빠 얼굴",
     "words": "아빠..무서워..어떡해",
     "why": "제품을 무서워하는 쪽을 주인공으로 — 예상 깨기"
    },
    {
     "t": "18–40초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "로봇청소기 본체·흡입구·브러시 매크로, 가구 밑으로 들어가는 청소기",
     "words": "",
     "why": "성능 스펙을 「괴물이 다가온다」 장면으로 바꾼다"
    },
    {
     "t": "40–50초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "겁먹은 먼지, 문턱을 넘는 청소기",
     "words": "문...문턱도 넘어!!! · 어디야?? 괜찮아??",
     "why": "기능 하나를 비명 한 줄로"
    },
    {
     "t": "55–68초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "벽에 긁힌 글씨, 바닥에 떨어진 휴대폰",
     "words": "I HATE RoBoRoooock~ · 여...여보세요?",
     "why": "적의 원망이 곧 칭찬"
    },
    {
     "t": "75–90초",
     "stage": "행동",
     "screen": "어둠 속 먼지 괴물의 경고, 제품 공개",
     "words": "Saros Z70",
     "why": "끝에 제품명 하나"
    }
   ],
   "principles": [
    "2-3 예상 깨기 — 제품을 싫어하는 쪽의 시점",
    "2-5 부정 편향 — 「I HATE」로 시작하는 제목",
    "2-1 정보의 틈 — 카펫 밑의 정체",
    "3-1 주장 대신 증명 — 성능을 사건으로"
   ],
   "steal": [
    "제품 때문에 곤란해지는 쪽(적)의 입으로 말하게 한다 — 원망이 곧 칭찬",
    "기능마다 비명 한 줄",
    "첫 장면은 정체를 숨긴 움직임 하나"
   ],
   "ours": {
    "fit": "고객 리뷰 앞머리 변형 · 브랜드 서사",
    "first_lines": [
     "(냉장고 속 반 병 남은 페스토 시점) 나 또 버려지겠지…",
     "(자막) 우리 집 파스타 소스들이 이태리정미소를 싫어하는 이유",
     "(빈 병) 나 이틀 만에 비워졌어"
    ],
    "note": "경쟁사를 깎지 않는다(교본 6장). 적은 특정 브랜드가 아니라 「남아서 버려지는 반 병」 같은 상황으로 둔다. AI 캐릭터를 쓰면 사람이 아니라 괜찮지만, 사람처럼 추천하게 만들면 가상인물 표시를 본다."
   },
   "caution": [
    "효과 수치가 없다",
    "CG 캐릭터 대형 제작 — 우리는 시점 뒤집기 구조만",
    "적을 특정 경쟁 제품으로 두면 비교·비방 광고 문제가 된다"
   ],
   "links": {
    "video": "https://adawards.ad.co.kr/data/entry/file/2025/w18228/w18228-1.mp4",
    "page": "https://adawards.ad.co.kr/annual/winners/18228"
   },
   "added": "2026-09-13",
   "by": "광고창",
   "kind": "크래프트 CF",
   "industry": "가전 · 로봇청소기",
   "food": false,
   "ratio": "16:9",
   "strip_caption": "첫 3초 (0.2 · 1 · 2 · 3초)",
   "thumb": "thumbs/N011.webp",
   "strip": "thumbs/N011-3s.webp"
  },
  {
   "no": "N012",
   "id": "meta:2510203346096108",
   "kind": "메타 장기작",
   "tier": "장기작",
   "brand": "남선생홈푸드",
   "title": "3천 원대 팩 찌개 — 라면보다 쉬운 찌개",
   "year": 2026,
   "award": "메타 게재 2026-02-24 ~ 지금 (201일, 9/13 확인)",
   "maker": "남선생홈푸드 × 크리에이터 「햄찌」 (namfoodshop.co.kr)",
   "media": "메타 피드 세로 9:16, 21초",
   "ran": "2026-02-24 ~ 게재 중",
   "fits": [
    "크리에이터 설명",
    "판매 프로모션"
   ],
   "one_line": "「라면보다 쉬운 찌개라고?」로 열고, 냉동실에서 꺼내 끓이는 퇴근길 한 끼를 크리에이터 손으로 보여준 21초.",
   "evidence": {
    "type": "장기작",
    "summary": "메타 광고 라이브러리에서 직접 확인(2026-09-13). 성과 숫자는 공개되지 않는다.",
    "lines": [
     "2026-02-24 게재 시작, 9/13 기준 활성 — 201일",
     "같은 광고주(namfoodshop.co.kr) 광고 2개가 함께 게재 중 (다른 하나는 2026-05-06 시작)",
     "크리에이터 페이지 「햄찌」와 브랜드가 함께 집행하는 파트너십 광고",
     "영상은 원장 기록 길이 20.73초와 맞는 파일로 짝을 확인했다"
    ]
   },
   "idea": "크리에이터가 자기 부엌에서 팩 찌개를 꺼내 끓여 먹는다. 종류가 여러 개라는 것, 조리가 「뜯고 붓고 물 넣고 끓이면」 끝이라는 것, 3천 원대로 2인분까지 된다는 것을 자막으로 차례로 붙이고, 혼밥·캠핑·차박 같은 쓰임으로 닫는다.",
   "analyzed_from": "광고 라이브러리 영상 21초 프레임(1초 간격, 첫 3초는 0.2·1·2·3초) + 광고 문구 원문. 대사는 화면 자막 기준 — 첫 자막 일부는 글자가 가려 못 읽었다",
   "timeline": [
    {
     "t": "0–1초",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "건더기 가득한 찌개 그릇 클로즈업",
     "words": "라면보다 쉬운 (…) 찌개라고?",
     "why": "누구나 아는 기준(라면)과 비교해 의심을 꺼낸다"
    },
    {
     "t": "1–5초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "냉동실 서랍에서 팩을 꺼내고, 한우 된장찌개·육개장·해장국·국밥 팩을 차례로 들어 보인다",
     "words": "퇴근 후 이거 꺼내면 저녁 끝! · 5분만 끓이면 엄마 집밥 · 그냥 이겨요",
     "why": "쓰는 순간(퇴근 후 냉동실)을 먼저 보여준다"
    },
    {
     "t": "6–10초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "팩을 뜯어 냄비에 붓고 물을 넣고 불을 켠다",
     "words": "종류도 완전 다양해서 · 일주일 내내 다른 메뉴 가능! · 뜯고 붓고 물 넣고 끓이면 완성!",
     "why": "과정은 동사 네 개"
    },
    {
     "t": "11–15초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "끓는 찌개 건더기 클로즈업, 파를 더 넣는다",
     "words": "건더기 실화야? · 국물도 기가 막히고 · 추가로 건더기 더 넣으면 · 3천원 대로 2인분도 가능!",
     "why": "양과 가격을 숫자 하나로 묶는다"
    },
    {
     "t": "16–21초",
     "stage": "행동",
     "screen": "햇반을 데워 찌개와 한 그릇",
     "words": "퇴근 후 한 그릇 완성! · 혼밥, 캠핑, 차박 필수템 · 이제 이거 없으면 불안해요",
     "why": "쓰임을 여러 상황으로 늘리고 「없으면 불안」으로 닫는다"
    }
   ],
   "principles": [
    "2-1 정보의 틈 — 「라면보다 쉬운?」 의심",
    "2-4 내 얘기 지목 — 퇴근 후 냉동실",
    "3-1 주장 대신 증명 — 끓이는 과정을 그대로",
    "3-3 구체성 — 5분 · 3천원대 · 2인분",
    "2-7 크리에이터 본인 부엌"
   ],
   "steal": [
    "비교 기준을 누구나 아는 것(라면)으로 잡는다",
    "첫 믿음 장면은 「쓰는 순간」(퇴근 후 냉동실에서 꺼내기)",
    "크리에이터 부엌·손·말투 그대로 — 스튜디오 느낌 없음",
    "끝을 쓰임 목록(혼밥·캠핑·차박)으로 넓힌다"
   ],
   "ours": {
    "fit": "크리에이터 설명 앞머리",
    "first_lines": [
     "퇴근하고 냉장고에서 이거 한 병 꺼내면 저녁 끝",
     "라면 말고 오늘은 바질 파스타",
     "(자막) 삶고 · 비비고 · 끝"
    ],
    "note": "조리 시간·인분은 실제로 재서 확인한 값만. 크리에이터 부엌에서 찍은 반응형 컷이 이 틀에 가장 가깝다."
   },
   "caution": [
    "「5분」「2인분」 같은 숫자는 사실이어야 한다",
    "크리에이터 협찬 광고는 「광고」 표시가 필요하다(원문 문구에도 #광고 대신 해시태그만 — 표시 방식은 추천·보증 심사지침 확인)",
    "성과 숫자가 없다"
   ],
   "links": {
    "page": "https://www.facebook.com/ads/library/?id=2510203346096108"
   },
   "added": "2026-09-13",
   "by": "광고창",
   "industry": "식품 · 국·찌개 밀키트",
   "food": true,
   "ratio": "9:16",
   "strip_caption": "첫 3초 (0.2 · 1 · 2 · 3초)",
   "thumb": "thumbs/N012.webp",
   "strip": "thumbs/N012-3s.webp"
  },
  {
   "no": "N013",
   "id": "meta:1308020037630053",
   "kind": "메타 장기작",
   "tier": "장기작",
   "brand": "페스룸 (PETHROOM)",
   "title": "고양이 키우는 데 얼마나 들까 계산해봤더니",
   "year": 2025,
   "award": "메타 게재 2025-09-05 ~ 지금 (373일, 9/13 확인)",
   "maker": "페스룸 × 크리에이터 여러 명 (pethroom.com)",
   "media": "메타 피드 세로 9:16, 44초",
   "ran": "2025-09-05 ~ 게재 중",
   "fits": [
    "크리에이터 설명",
    "판매 프로모션"
   ],
   "one_line": "계산기에 「한 달 12만 원 × 12 × 20년」을 찍어 「2,880만 원」을 먼저 보여주고, 그 돈을 아끼는 방법으로 정기구독을 꺼낸 44초. 같은 틀을 크리에이터 여럿이 1년째 돌린다.",
   "evidence": {
    "type": "장기작",
    "summary": "메타 광고 라이브러리에서 직접 확인(2026-09-13) + 우리 수집 원장. 성과 숫자는 공개되지 않는다.",
    "lines": [
     "2025-09-05 게재 시작, 9/13 기준 활성 — 373일",
     "같은 광고주(pethroom.com) 광고 18개 수집, 그중 15개가 180일 넘게 게재",
     "다른 크리에이터도 같은 「계산해봤는데」 틀을 쓴다 (예: 강아지 두 마리 편, 2025-10-20 시작)",
     "영상은 원장 기록 길이 44.30초와 맞는 파일로 짝을 확인했다"
    ]
   },
   "idea": "반려인이 계산기로 1년·20년 비용을 찍어 보인다. 큰 숫자에 놀란 뒤 「이왕이면 알뜰하게」로 넘어가 정기구독 품목·회차별 할인표·첫 구독 혜택을 차례로 보여준다. 고양이가 계속 화면에 나와 광고 말투를 누른다.",
   "analyzed_from": "광고 라이브러리 영상 44초 프레임(1.85초 간격, 첫 3초는 0.2·1·2·3초) + 광고 문구 원문. 대사는 화면 자막 기준",
   "timeline": [
    {
     "t": "0–4초",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "손에 든 휴대폰 계산기 — 120,000 → 120,000×12×20 → 28,800,000",
     "words": "궁금해서 한번 계산해보니까 · 대충 한달에 12만원 · 20년이면 대략",
     "why": "숫자를 직접 계산하는 손 — 광고로 안 읽히고 결과가 궁금하다"
    },
    {
     "t": "5–9초",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "캣타워 위 고양이 클로즈업",
     "words": "덕키야 너 비싼 아이였구나.. · 이왕이면 더 알뜰하게 사야겠더라구요!",
     "why": "큰 숫자 뒤에 웃음 한 번, 그리고 해결 욕구"
    },
    {
     "t": "11–20초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "택배 상자 개봉, 자사몰 구독 품목 화면",
     "words": "바로 페스룸 정기구독 · 모래, 치약, 샴푸, 츄르, 영양제, 스크래쳐",
     "why": "살 것들을 목록으로 보여줘 「나도 매달 사는 것」으로"
    },
    {
     "t": "20–33초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "VIP 멤버십 화면, 회차별 할인표(1회차 30% → 20회차 이상 43%)",
     "words": "페스룸 전제품을 최대 69% 싸게 살 수가 있어요! · 구독을 오래 할수록 싸지는 회차별 할인까지 · 미쳤어..ㄷㄷ",
     "why": "할인 구조를 표 한 장으로"
    },
    {
     "t": "35–44초",
     "stage": "행동",
     "screen": "모래 상품 가격표, 쌓인 구독품 사이 고양이",
     "words": "지금 첫 구독시 품질 좋은 모래가 단 돈 만원~ · 이 정도면 진짜 안 할 이유가 없죠? · 살거면 싸게, 쓸 거면 편하게 쓰세요~",
     "why": "첫 구매 혜택 하나로 닫는다"
    }
   ],
   "principles": [
    "4-2 손실 회피 — 20년 2,880만 원",
    "3-3 구체성 — 계산기 숫자를 화면에 그대로",
    "2-2 설득 지식 회피 — 반려인의 혼잣말 말투",
    "4-5 앵커링 — 큰 총액을 먼저 보여준 뒤 할인",
    "3-4 사회적 증거 — 같은 틀을 여러 크리에이터가"
   ],
   "steal": [
    "계산기를 직접 두드려 총액을 보여주는 첫 장면 — 광고 냄새가 없다",
    "큰 숫자 → 웃음 한 번 → 해결책 순서",
    "할인 구조는 표 한 장으로",
    "같은 틀을 여러 크리에이터에게 나눠 동시에 돌린다"
   ],
   "ours": {
    "fit": "크리에이터 설명 · 판매 프로모션 앞머리",
    "first_lines": [
     "(계산기) 외식 파스타 한 달에 네 번이면 얼마인지 계산해봤어요",
     "(계산기) 페스토 반 병씩 버린 게 1년이면…",
     "이왕 먹을 거면 한 병 제대로 된 걸로"
    ],
    "note": "계산기 숫자는 실제 가격과 보는 사람이 인정할 만한 가정만. 우리 1+1 가격과 연결할 땐 교본 4-2 판례 기준을 먼저 본다."
   },
   "caution": [
    "「최대 69%」 같은 할인 표현은 실제 조건과 같아야 한다",
    "계산 가정이 과장되면 거짓 광고가 된다 — 우리는 확인 가능한 숫자만",
    "성과 숫자가 없다"
   ],
   "links": {
    "page": "https://www.facebook.com/ads/library/?id=1308020037630053"
   },
   "added": "2026-09-13",
   "by": "광고창",
   "industry": "반려동물 · 용품 정기구독",
   "food": false,
   "ratio": "9:16",
   "strip_caption": "첫 3초 (0.2 · 1 · 2 · 3초)",
   "thumb": "thumbs/N013.webp",
   "strip": "thumbs/N013-3s.webp"
  },
  {
   "no": "N014",
   "id": "meta:1546564000011765",
   "kind": "메타 장기작",
   "tier": "장기작",
   "brand": "바이슈코 (BYSUCO)",
   "title": "바이슈코, 믿고 사도 될까? — 직원이 알려주는 EP.01",
   "year": 2025,
   "award": "메타 게재 2025-12-18 ~ 지금 (269일, 9/13 확인)",
   "maker": "바이슈코 (향수 직구, bysuco.com)",
   "media": "메타 피드 세로 9:16, 59초",
   "ran": "2025-12-18 ~ 게재 중",
   "fits": [
    "사장님 고백",
    "고객 리뷰"
   ],
   "one_line": "고객이 가장 많이 묻는 의심 「정품 맞아요?」를 직원이 직접 받아 「이유 3가지」로 답한 59초 시리즈 1편.",
   "evidence": {
    "type": "장기작",
    "summary": "메타 광고 라이브러리에서 직접 확인(2026-09-13) + 우리 수집 원장. 성과 숫자는 공개되지 않는다.",
    "lines": [
     "2025-12-18 게재 시작, 9/13 기준 활성 — 269일",
     "같은 광고주(bysuco.com) 광고 3개 모두 180일 넘게 게재 (EP 시리즈·정가품 확인법·크리에이터 편)",
     "영상은 원장 기록 길이 59.20초와 맞는 파일로 짝을 확인했다"
    ]
   },
   "idea": "회사 로고 벽 앞에서 직원이 「제가 바로 알려드릴게요」로 시작한다. 고객 질문 말풍선(「정품인가요?」)을 띄우고, 이유를 셋으로 나눠 구매 경로·재구매율 숫자·5배 책임보상제를 차례로 보여준다. 끝에 「다음 편에서 찾아올게요」로 시리즈를 예고한다.",
   "analyzed_from": "광고 라이브러리 영상 59초 프레임(2.47초 간격, 첫 3초는 0.2·1·2·3초) + 광고 문구 원문. 대사는 화면 자막 기준. 프레임 속 직원 얼굴은 흐림 처리돼 있다",
   "timeline": [
    {
     "t": "0–3초",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "회사 로고 벽 앞에서 직원이 손으로 가리킨다",
     "words": "알려주는 · 제가 바로 알려드릴게요!",
     "why": "회사 사람이 직접 나온다 — 무엇을 알려줄지 궁금하다"
    },
    {
     "t": "5–10초",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "고객 질문 말풍선이 뜬 사무실 화면 → 손가락 셋",
     "words": "정품인가요!?? · 정말 많이 오는데요 · 이유 3가지",
     "why": "고객 의심을 먼저 인정하고, 답을 셋으로 약속한다"
    },
    {
     "t": "10–20초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "첫째 — 유럽 현지·면세점 아이콘, 유럽 거리와 향수 병 이미지",
     "words": "첫번째 · 구매대행을 해요 · 브랜드사로부터 · 거래를 하고 · 완전 믿으셔도 됩니다!",
     "why": "구매 경로를 설명으로"
    },
    {
     "t": "22–30초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "후기 목록, 최근 1년 재구매 그래프, 29.5% 표에 조명",
     "words": "최근 1년 기준 · 무려 29% 랍니다 · 완전 믿을 수 있겠죠?",
     "why": "숫자 하나를 확대해 증거로"
    },
    {
     "t": "32–47초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "5배 책임보상제 화면, 악수·수갑·법봉 이미지",
     "words": "5배 책임보상제 운영 · 구매 가격의 · 모조품에 대한 · 지불 한다는 조항을",
     "why": "약속을 제도로 보여준다"
    },
    {
     "t": "47–59초",
     "stage": "행동",
     "screen": "택배 상자, 앱 화면, 검색창 끝 카드",
     "words": "바이슈코에서는 · 그럼 이제 · 다음편에선 찾아올게요 · 검색창에서 바이슈코를 검색하세요!",
     "why": "다음 편 예고 + 검색 한 가지"
    }
   ],
   "principles": [
    "3-2 약점 공개 — 고객 의심을 먼저 꺼낸다",
    "2-1 정보의 틈 — 「이유 3가지」 약속",
    "3-3 구체성 — 재구매율 29%",
    "3-5 권위 — 제도(5배 보상)로 증명",
    "2-7 회사 사람의 목소리"
   ],
   "steal": [
    "「우리 믿고 사도 될까?」를 회사가 먼저 묻는다",
    "답을 「이유 3가지」로 쪼개 끝까지 보게 한다",
    "숫자 하나(재구매율)를 화면에서 확대해 증거로",
    "EP.01 — 시리즈로 만들어 다음 편을 예고한다"
   ],
   "ours": {
    "fit": "사장님 고백 · 고객 리뷰 앞머리 (시리즈형)",
    "first_lines": [
     "이태리정미소 바질페스토, 믿고 사도 될까? 제가 직접 알려드릴게요",
     "「왜 이렇게 비싸요?」 제일 많이 받는 질문, 이유 3가지",
     "(자막) 첫째, 수확한 날 바로 갈아요"
    ],
    "note": "이유 3가지는 product_info.md USP 원문으로: 수확 당일 가공 · 무농약 생바질 25% · 코라티나 올리브유 산도 0.2%. 재구매율 같은 숫자는 원장에서 조회한 값만."
   },
   "caution": [
    "AI로 만든 거리·법봉·수갑 이미지가 섞였다 — 실제 장면처럼 오인되게 쓰지 않는다",
    "보상제 같은 약속은 실제로 운영할 때만",
    "성과 숫자가 없다"
   ],
   "links": {
    "page": "https://www.facebook.com/ads/library/?id=1546564000011765"
   },
   "added": "2026-09-13",
   "by": "광고창",
   "industry": "향수 · 뷰티 직구",
   "food": false,
   "ratio": "9:16",
   "strip_caption": "첫 3초 (0.2 · 1 · 2 · 3초)",
   "thumb": "thumbs/N014.webp",
   "strip": "thumbs/N014-3s.webp"
  },
  {
   "no": "N015",
   "id": "meta:1969552847303555",
   "kind": "메타 장기작",
   "tier": "장기작",
   "brand": "카사베르디 (Casaverdi)",
   "title": "두부 있다면 이렇게 드셔보세요 — 레드와인비니거 레시피",
   "year": 2026,
   "award": "메타 게재 2026-03-03 ~ 지금 (194일, 9/13 확인)",
   "maker": "카사베르디 × 크리에이터 「Twosonmomrecipe」 (brand.naver.com)",
   "media": "메타 피드 세로 9:16, 38초",
   "ran": "2026-03-03 ~ 게재 중",
   "fits": [
    "크리에이터 설명"
   ],
   "one_line": "제품이 아니라 「두부 샐러드」 레시피로 시작해, 소스에 한 스푼 넣는 순간 이탈리아 와인식초를 꺼낸 38초. 단, 뒤쪽 효능 표현은 반면교사.",
   "evidence": {
    "type": "장기작",
    "summary": "메타 광고 라이브러리에서 직접 확인(2026-09-13) + 우리 수집 원장. 성과 숫자는 공개되지 않는다.",
    "lines": [
     "2026-03-03 게재 시작, 9/13 기준 활성 — 194일",
     "같은 광고주 광고가 라이브러리에 여럿 — 2026-09-13 키워드 「카사베르디」 결과 약 38개 중 불러온 30장을 직접 셈: 카사베르디 광고 27개 모두 게재 중(자기 페이지 18 · 크리에이터 협업 9), 그중 8개가 180일+(대부분 2026-03-03 시작 크리에이터 협업), 12개에 「여러 버전이 있는 광고」 표시",
     "레시피 크리에이터와 함께 집행하는 파트너십 광고",
     "영상은 원장 기록 길이 37.67초와 맞는 파일로 짝을 확인했다"
    ]
   },
   "idea": "위에서 내려다보는 요리 컷으로 두부 샐러드를 만든다. 소스를 만들 때 레드와인비니거를 넣고 「맛이 한층 깊어졌다」고 한 뒤, 이탈리아 오크통 숙성이라는 원산지·공정 이야기를 붙인다. 에이드로 마시는 다른 쓰임도 보여준다.",
   "analyzed_from": "광고 라이브러리 영상 38초 프레임(1.57초 간격, 첫 3초는 0.2·1·2·3초) + 광고 문구 원문. 대사는 화면 자막 기준",
   "timeline": [
    {
     "t": "0–1초",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "완성된 두부 샐러드 위로 소스를 붓는 위 샷",
     "words": "두부 있다면 이렇게 드셔보세요!",
     "why": "제품이 아니라 집에 있는 재료를 지목한다"
    },
    {
     "t": "2–11초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "두부 물기 빼기 → 칼집 → 버섯·소금·후추·올리브오일",
     "words": "두부 물기 제거하고 · 깊게 칼집 내주고 · 버섯과 함께 · 소금, 후추, 올리브오일 뿌려",
     "why": "따라 할 수 있는 과정 — 저장하게 만든다"
    },
    {
     "t": "11–17초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "소스 그릇에 레드와인비니거를 한 스푼",
     "words": "그사이 소스 준비! · 상세 레시피는 본문에 · 레드와인비니거를 넣었더니 · 맛이 한층 더 깊어져 소스가 정말 맛있었어요",
     "why": "제품은 레시피 한가운데 「넣었더니 맛있다」로 등장"
    },
    {
     "t": "19–25초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "병을 들어 보이고, 탄산수에 섞는 장면",
     "words": "오크통에서 전통방식으로 발효시킨 · 폴리페놀이 풍부해 · 강력한 항산화 효과와 · 혈당 관리에도 도움이 돼요",
     "why": "주의 — 여기서부터 효능 표현 — 우리는 가져오지 않는다"
    },
    {
     "t": "27–38초",
     "stage": "행동",
     "screen": "에이드, 완성 샐러드를 먹는 장면",
     "words": "탄산수와 함께 에이드로 마셔도 좋고 · 한식양식 다양한 음식과의 궁합도 좋아 · 강추 안할 이유가 없잖아요",
     "why": "쓰임을 넓혀 닫는다"
    }
   ],
   "principles": [
    "2-4 내 얘기 지목 — 「두부 있다면」 집에 있는 재료",
    "3-1 주장 대신 증명 — 요리하며 넣어 보인다",
    "3-6 감각 — 「맛이 한층 깊어졌다」",
    "2-7 크리에이터 본인 부엌"
   ],
   "steal": [
    "첫마디로 제품 대신 「집에 있는 재료」를 지목한다",
    "제품은 레시피 중간에 「한 스푼 넣었더니」로 등장",
    "위에서 내려다보는 손 요리 컷 — 모델 없이 찍힌다",
    "상세 레시피는 본문으로 넘겨 저장·댓글을 부른다"
   ],
   "ours": {
    "fit": "크리에이터 설명 앞머리 (레시피형)",
    "first_lines": [
     "파스타 면만 있다면 이렇게 드셔보세요",
     "냉장고에 두부 있으면 바질페스토 한 스푼",
     "(자막) 상세 레시피는 본문에"
    ],
    "note": "레시피 사이트 레시피(basil_pesto_recipe.md)에서 실제 만든 것만. 효능 문장은 한 줄도 넣지 않는다."
   },
   "caution": [
    "주의 — 이 광고의 「항산화 효과」「혈당 관리에 도움」「다이어트」는 일반식품 효능 표시 — 식품표시광고법 위반 소지, 2026-07 식약처 적발 문구와 겹친다. 틀만 가져오고 효능은 절대 쓰지 않는다",
    "「이탈리아 오크통 전통 숙성」 같은 원산지·공정은 사실이어야 한다",
    "성과 숫자가 없다"
   ],
   "links": {
    "page": "https://www.facebook.com/ads/library/?id=1969552847303555"
   },
   "added": "2026-09-13",
   "by": "광고창",
   "industry": "식품 · 수입 식재료(와인식초)",
   "food": true,
   "ratio": "9:16",
   "strip_caption": "첫 3초 (0.2 · 1 · 2 · 3초)",
   "thumb": "thumbs/N015.webp",
   "strip": "thumbs/N015-3s.webp"
  },
  {
   "no": "N016",
   "id": "effie:202521",
   "tier": "검증작",
   "brand": "밀리의서재",
   "title": "사람은 안 변해 그래서 독서가 변했지 (페어링 편 30초)",
   "year": 2025,
   "award": "에피 코리아 2025 Gold · 엔터테인먼트 & 스포츠 (같은 캠페인 다른 부문 출품 effie:20253)",
   "maker": "대행 오버맨 · 광고주 밀리의서재",
   "media": "TV·유튜브 30초/15초 본편 2편(페어링·독서기록) + 숏폼 3 + 범퍼 4 + 대형서점·공공도서관 OOH · 총예산 6.36억을 12월에 집중",
   "ran": "2024-12-13 ~ 2025-01",
   "fits": [
    "크리에이터 설명",
    "판매 프로모션"
   ],
   "one_line": "「결심해도 독서는 안 된다」는 손님의 실패를 첫 6초에 먼저 인정하고, 사람을 바꾸는 대신 서비스가 손님 생활에 맞춰 왔다고 말한 30초. 온에어 뒤 일평균 신규 구독자 최대 153.6% 증가.",
   "evidence": {
    "type": "효과",
    "summary": "출품신청서(2025 양식) 결과 원문. 유입·검색은 광고주 내부·네이버 데이터, 절대 가입자 수는 대외비로 비공개. 예산은 신청서 투자 정보 원문.",
    "lines": [
     "일평균 신규 구독자 유입: 캠페인 직전(2024-12-03~12) 대비 12-13~31 +130.5%, 2025-01-01~09 +153.6% (광고주 내부 자료)",
     "「밀리의 서재 구독권」 일일 검색량 +152%, 「밀리의 서재」 일일 검색량 +116%, 12월 월간 검색량 211,600건 (경쟁사 크레마클럽 11,100 · 윌라 31,000 · 교보 sam 2,970)",
     "브랜드 키워드 소셜 버즈 11월 7,162건 → 12월 7,808 → 1월 10,216건 (전월 대비 +142%)",
     "TVCF 소비자 평가 3개월 연속 1위, 12월 소비자가 뽑은 좋은 광고상(디지털)",
     "총예산 6.36억 원, 12월 집중 집행 (신청서 투자 정보)"
    ]
   },
   "idea": "국민 71.9%가 「내 독서량은 부족하다」고 느끼고(연 21권 읽는 사람도 80%가 부족하다 답함), 독서 장애 요인 1위는 십수년째 「시간이 없어서」다. 종이책파는 감성 때문에 전자책을 안 쓴다. 그래서 「더 읽어라·전자책으로 바꿔라」고 사람을 바꾸려 하지 않고, 「읽던 종이책 그 자리부터 전자책·AI 듣기로 이어 읽는다」는 서비스 하나로 손님 생활에 맞춰 왔다고 말했다 — 「사람은 안 변해, 그래서 독서가 변했지」. 카피 한 줄이 종이책파와 다독 욕구파 둘을 동시에 잡는다.",
   "analyzed_from": "유튜브 공식 30초 본편(16Fp0Xhe3R8, 2024-12-13 업로드, 조회 363만) 1.5초 간격 프레임 + 첫 3초 4컷 + 자동 자막, 출품신청서 PDF 결과·인사이트·실현 원문, 에피 케이스 영상(175초)은 구조 참고",
   "timeline": [
    {
     "t": "0–6초",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "김태리가 소파에 엎드려 과자 먹으며 종이책, 책이 잔뜩 쌓인 방 → 계단 위 야외로 나가는 뒷모습",
     "words": "읽고 싶은 책은 계속 늘지만, 시간은 계속 없을 거야",
     "why": "「새해 결심해도 안 될 거야」를 광고가 먼저 말해준다 — 십수년 1위 장애 요인(시간)을 그대로 짚어 내 얘기가 된다"
    },
    {
     "t": "6–9초",
     "stage": "멈춤",
     "screen": "카메라 들고 나선 김태리, 영화관 빈 좌석에 혼자",
     "words": "",
     "why": "책 대신 하고 싶은 게 많은 사람의 하루 — 손님을 나무라지 않고 편을 든다"
    },
    {
     "t": "9–12초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "김태리 얼굴 위에 큰 손글씨 카피",
     "words": "사람은 안 변해 그래서 독서가 변했지",
     "why": "핵심 한 문장. 사람을 바꾸는 게 아니라 제품이 바뀌었다는 반전"
    },
    {
     "t": "12–20초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "종이책 위에 놓인 폰이 그 페이지를 이어 보여준다 → 버스에서 폰으로 읽기 → 자전거 핸들의 폰에서 오디오 재생 → 헤드폰 쓰고 웃음",
     "words": "종이책 읽던 곳부터 전자책으로 이어 읽고, AI로 이어 듣고",
     "why": "약속을 동작 두 개로 보여준다 — 이어 읽기·이어 듣기. 설명이 아니라 손과 화면"
    },
    {
     "t": "20–26초",
     "stage": "믿음",
     "screen": "종이책과 태블릿 필기 화면이 나란히, 방에서 폰 들고 웃는 김태리",
     "words": "밀리로 이어 읽다 · 종이책이 좋은 나도 독서와 무제한 친해지리",
     "why": "종이책파를 부정하지 않는다 — 「종이책이 좋은 나도」"
    },
    {
     "t": "26–30초",
     "stage": "행동",
     "screen": "손글씨 태그 「독서와 무제한 친해지리」에 「첫 달 무료」 꼬리표 → 노란 배경 로고",
     "words": "첫 달 무료 · 밀리의 서재",
     "why": "오퍼는 끝에 하나, 작게. 앞 26초가 이유를 다 만들어 뒀다"
    }
   ],
   "principles": [
    "2-4 내 얘기 지목 — 「시간은 계속 없을 거야」는 십수년 1위 장애 요인, 보는 사람 대부분의 얘기",
    "2-5 부정 편향 — 결심 실패를 첫 문장으로",
    "3-2 약점 공개의 반전 — 「사람은 안 변한다」를 인정한 뒤 「그래서 우리가 바뀌었다」",
    "3-3 구체성 — 약속을 「읽던 곳부터 이어 읽기·이어 듣기」 두 동작으로",
    "4-1 진짜 이유 · 4-6 분명한 행동 요청 — 첫 달 무료는 마지막 3초에 하나만"
   ],
   "steal": [
    "손님의 실패를 광고가 먼저 인정한다 — 「결심해도 안 된다, 당신 잘못이 아니다」",
    "사람을 바꾸라고 하지 않는다. 제품이 손님 생활 쪽으로 왔다고 말한다",
    "카피 한 줄로 두 손님(안 되는 사람·고집 있는 사람)을 같이 잡는다",
    "장애 순간마다 짧은 범퍼를 붙인다 — 「퇴근 후 기운 없을 때」「손이 없을 때」"
   ],
   "ours": {
    "fit": "크리에이터 설명 앞머리 · 재구매(단골) 알림 문장",
    "first_lines": [
     "요리 실력은 안 늘어요. 그래서 소스가 늘었어요",
     "파스타 해 먹겠다고 산 재료, 냉장고에서 몇 번 버리셨어요? 저도요",
     "사람은 안 변해요. 그래서 한 스푼으로 끝나게 만들었어요"
    ],
    "note": "우리 재구매 데이터와 같은 자리다 — 첫 구매 60일 안 재구매 3~7%, 2차 구매의 72%가 딜 링크로만 온다(2026-09-17 원장). 손님에게 「다시 요리하라·정가로 사라」고 결심을 요구하지 말고, 값(회원가=딜가)과 시점(30일 알림)을 손님 쪽으로 옮긴다. 30일 알림 첫 문장도 이 뼈대로."
   },
   "caution": [
    "빅모델(김태리)·총예산 6.36억은 우리 규모가 아니다. 구조만 가져온다 — 실패 인정 → 반전 카피 → 동작 두 개 → 오퍼 하나",
    "결과는 유입·검색·버즈 증가율이다. 가입자 절대치와 매출은 신청서에 없다",
    "「사람은 안 변해」는 브랜드가 손님을 내려다보면 불쾌해진다 — 우리는 1인칭(「저도요」)으로 같은 편에 선다",
    "오퍼(첫 달 무료)는 우리 식이면 1+1 하나. 20일 최저가 점검 뒤에만(교본 4-2)"
   ],
   "links": {
    "video": "https://www.youtube.com/watch?v=16Fp0Xhe3R8",
    "youtube": "https://www.youtube.com/watch?v=16Fp0Xhe3R8",
    "case_video": "https://www.effie.kr/effie/cas/prizeVideoLoad.do?videoIdx=202521",
    "case_pdf": "https://www.effie.kr/effie/cas/202521/GetPdf.do",
    "page": "https://www.effie.kr/effie/cas/CstudyList.do?schYear=2025"
   },
   "added": "2026-09-18",
   "by": "광고창",
   "kind": "효과 CF",
   "industry": "구독 서비스 · 전자책",
   "food": false,
   "ratio": "16:9",
   "strip_caption": "첫 3초 (0.2 · 1 · 2 · 3초)",
   "thumb": "thumbs/N016.webp",
   "strip": "thumbs/N016-3s.webp"
  }
 ]
}